KALIMANTAN TIMUR — Pengiriman global Xiaomi, OPPO, dan vivo kompak anjlok lebih dari 20 persen secara tahunan pada kuartal III 2026, dengan Xiaomi terparah mencapai 30 persen. Data awal Counterpoint Research menempatkan total pengiriman smartphone global di titik terendah dalam 14 tahun, dipicu lonjakan harga DRAM dan NAND. Ketiga merek kini berhadapan dengan pilihan sulit: naikkan harga, tekan margin, atau kurangi pasokan.
Angka dari laporan awal Counterpoint Research menunjukkan pengiriman smartphone global turun 20 persen dibanding periode yang sama tahun lalu. Ini bukan sekadar pelemahan permintaan musiman, melainkan efek berantai dari kenaikan biaya komponen memori yang memukul produsen di segmen harga terjangkau paling keras.
Xiaomi, OPPO, dan vivo merespons dengan strategi berbeda. Hasilnya sama: pangsa pasar tergerus, volume turun, dan tekanan untuk menjaga profitabilitas makin ketat menjelang sisa 2026.
Dari ketiga merek, Xiaomi mencatat penurunan paling tajam. Pengirimannya turun lebih dari 30 persen secara tahunan, sementara pangsa pasar globalnya menyusut menjadi 10 persen.
Penurunan ini bukan murni akibat melemahnya permintaan. Xiaomi secara sadar mengurangi eksposur di segmen harga murah dan sejumlah pasar luar negeri yang dianggap kurang menguntungkan. Langkah itu diambil untuk menjaga margin di tengah kenaikan biaya komponen.
Alih-alih mengejar volume sebanyak mungkin, Xiaomi kini lebih selektif memilih produk dan pasar prioritas. Seri Xiaomi 18 dan perangkat lipat menjadi andalan untuk memperkuat posisi di segmen menengah atas dan premium.
Konsekuensinya jelas: ketika fokus pada HP murah dikurangi, Xiaomi kehilangan volume di pasar yang konsumennya sangat sensitif terhadap harga. Strategi premium memang mendongkrak nilai jual per unit, tapi tidak serta-merta menutup lubang pengiriman yang ditinggalkan.
OPPO mencatat penurunan pengiriman lebih dari 20 persen pada kuartal III 2026, dengan pangsa pasar sekitar 9 persen. Langkah yang ditempuh: merapikan portofolio produk dan operasional yang melibatkan OPPO, realme, dan OnePlus.
Tujuannya mengurangi tumpang tindih model sekaligus menekan biaya. OPPO juga mulai mengalihkan pasokan dari segmen bermargin tipis menuju produk atau pasar yang lebih menguntungkan.
Masalahnya, segmen murah dan menengah selama ini menjadi tulang punggung persaingan antarprodusen. Ketika biaya produksi naik, menaikkan harga jadi pilihan untuk menjaga keuntungan — tapi risiko konsumen menunda pembelian atau beralih ke perangkat lebih murah ikut membesar.
vivo juga mengalami penurunan pengiriman lebih dari 20 persen secara tahunan, dengan pangsa pasar global di kisaran 8 persen. Perusahaan ini berupaya memperkuat pasar inti, terutama India dan China.
Lini Y tetap dipertahankan untuk menjangkau konsumen yang mengutamakan harga, sementara seri X, V, dan S dipakai memperluas bisnis di segmen lebih tinggi. Namun strategi itu menghadapi kendala nyata.
Kenaikan harga komponen mendorong harga sejumlah HP vivo di segmen bawah dan menengah naik. Beberapa model tidak lagi berada di rentang harga yang sebelumnya menjadi daya tarik utama. Keterbatasan pasokan menambah tekanan pada pengiriman.
Artinya, penurunan kinerja vivo bukan semata-mata karena permintaan melemah, tetapi juga tantangan menjaga ketersediaan perangkat dengan harga kompetitif.
Kenaikan harga DRAM dan NAND tidak berdampak sama pada setiap merek. Produsen dengan eksposur besar di segmen harga terjangkau menghadapi tekanan lebih berat karena konsumen di kelompok ini paling peka terhadap perubahan harga.
Ketika harga memori meningkat, produsen harus memilih antara menaikkan harga jual, menekan margin keuntungan, atau mengurangi pasokan. Ketiganya punya konsekuensi terhadap daya saing dan jumlah perangkat yang bisa dikirim ke pasar.
Kondisi ini memperlebar jarak antara segmen premium dan segmen sensitif harga. Konsumen dengan anggaran terbatas berpotensi menunda penggantian HP, mempertahankan perangkat lama, atau beralih ke pasar HP bekas.